Разработка дизайна

То, как выглядит полиграфическая продукция, на сколько созвучна она веяниям времени и уместна обстоятельствам, в большой степени определяет, как она будет воспринята, а это в свою очередь, будет определять степень понимания слов рекламодателя и доверия к ним.

Как расположены слова друг относительно друга, каков размер и тип шрифта, наличие фотографий и иллюстраций, их размещение, стиль, способ использования цвета, соотношения элементов композиции, размер, пропорции – все это элементы художественного творчества, формирующие рекламный посыл, заложенный в полиграфической продукции.

Сопутствующие рекламе материалы – рекламное объявление, листовки или упаковка товара, плакаты, брошюры, отчеты, визитки, приглашения и прочая полиграфическая продукция при ее создании требует разработки визуальной концепции, конструирования уникальной композиции, подбора и подготовки иллюстраций – создания дизайна. Разработка дизайна – сложный и творческий процесс, в котором задействован целый ряд специалистов, от сотрудника креативного отдела до художника дизайнера и иллюстратора.

В зависимости от степени сформированности фирменного стиля и наличия исходных материалов существует несколько подходов в разработке дизайна.

Разработка дизайна по эскизам и материалам заказчика

Данный подход характерен для компаний, заказывающих себе полиграфическую продукцию на базе уже разработанной или аналогичной уже готовой. Основные стилеобразующие элементы компании уже разработаны и представлены заказчиком вместе с подробными эскизами заказываемой продукции и материалами для ее подготовки, остается только преподнести исходный материал в новом виде, изготовить новый тип продукции. Специалист отдела дизайна совместно с заказчиком осуществляют деятельность по разработке визуальной концепции и компоновки элементов композиции.

Комплексная разработка идеи и визуального оформления

Наиболее распространенный подход, в рамках которого заказчик полностью полагается на интеллектуальные ресурсы и опыт компании в области разработки графического дизайна.

Не зависимо от наличия разработанных элементов фирменного стиля, требуется создать дизайн нового вида продукции с учетом пожеланий клиента.

На первом этапе работы формируется техническое задание, в рамках которого определяется формат, красочность, вид печати, целевая аудитория, рекламная идея, пожелания к оформлению и содержание.

После первичной обработки информации формируется основная идея оформления и первые эскизы компоновки объектов.

Доработка дизайна совместно с заказчиком, один из самых продолжительных этапов на котором заказчик вносит изменения руководствуясь задачами, которые должен решать разрабатываемый продукт. Первоначальная идея может быть доработана или полностью отвергнута. При доработке главное — умеренное вмешательство в креативную работу дизайнера во избежание ориентирования макета на себя, а не на воздействие на целевую группу.

Повременная работа с дизайнером

Практичный, быстрый и экономичный метод подготовки макетов к публикации, когда заказчик точно знает, какая идея должна быть заложена в дизайн и какими средствами реализована.

Располагая исходными материалами (текст, изображения и т.д.) заказчик подробно инструктирует дизайнера о требованиях, которые он предъявляет к готовому продукту.

Дизайнер непосредственно в присутствии заказчика создает публикацию в нужном формате, подготавливая изображения к печати, перенося все пожелания в визуальный ряд, выдерживая все эстетические и полиграфические требования.

За короткий промежуток времени может быть полностью подготовлено несколько однотипных публикаций, что существенно влияет на снижение их себестоимости.

Первоисточник:

Взято с: www.design.a-club.ru