Грамотный медиа-план

Грамотный медиа-план – залог успеха рекламной кампании в Сети.

Для начала, необходимо понять, что такое медиа-план. Глоссарий определяет медиа-план как график размещения планируемых рекламных сообщений в средствах информации (радио, телевидение, периодические издания, Интернет (например, при рекламе или продвижении какого-либо сайта); форма, обеспечивающая проведение информационных кампаний как для прямой рекламы товара (услуги), так и для поддержки PR-акций и ньюсмейкинга. Медиа-план является итоговым документом медиа-планирования как процесса принятия решений по достижению цели рекламной кампании. Цель составления медиа-плана — за определенный срок эффективно донести рекламное сообщение до нужной части целевой аудитории. Основные медиа-показатели, используемые при подготовке медиа-плана:

• рейтинг  - отношение численности аудитории медиа в данный момент к численности целевой группы, выраженное в процентах (пунктах);
• охват  - доля аудитории, имевшая контакт со средством информации хотя бы один раз, выраженная в процентах;
• доля — доля потребителей конкретного канала, радиочастоты, журнала (и т.д.) в реальной аудитории, использующей данное средство информации в определенном временном промежутке;
• избирательность — индекс, показывающий избирательность данного медиа по отношению к целевой аудитории, выражается в процентах;
• частота  - среднее количество контактов представителя аудитории со средством информации;
• стоимость пункта рейтинга — цена информирования 1% аудитории средства информации;
• совокупный рейтинг — сумма рейтингов;
• возможность увидеть/услышать — общее число контактов целевой аудитории с рекламным сообщением.

Иными словами, медиа-план позволяет просчитать все нюансы и особенности сферы рынка путем тщательного сбора и анализа информации при подготовке рекламной кампании, и является необходимой составляющей успеха в рекламе и продвижении сайта.

Первоисточник:

Автор: РА «Солус»