ВВЕДЕНИЕ В АУДИТ САЙТА
Прежде, чем приступать к продвижению сайта этот самый сайт еще необходимо создать. А перед созданием сайта необходимо провести ряд предварительных работ, направленных на понимание того
- что создаваемый сайт принесет его владельцу,
- чем он будет отличаться от миллиона таких же сайтов,
- что получат пользователи от того, что пришли на созданный сайт.
Без ответа на эти основные вопросы очень легко получить вместо сайта, который приносит прибыль владельцу и пользу посетителю, очередной мертвый клон какого-нибудь успешного проекта, который неинтересен ни пользователям, ни поисковым системам.
Прежде, чем создавать унылое подобие сайта, потратьте некоторое время и проанализируйте, что вы создаете и стоит ли на это тратить время, деньги и усилия.
Если же сайт уже создан, а вы задумались о продвижении сайта, но до сих пор не ответили для себя на основные вопросы о его предназначении, то будьте готовы, что где-то что-то предется переделывать, перестраивать или допрограммировать.
ТЕХНОЛОГИЯ АНАЛИЗА
Первое, что необходимо сделать — это проанализировать чему посвящен создаваемый (созданнй) вами сайт. Что он привносит в этот мир, какова его цель.
Второй шаг — определение конкурентной области, определение потенциальных конкурентов.
Прежде всего необходимо досконально изучить структуру сайтов конкурентов, обьем материалов размещенных на них, показатели авторитетности этих сайтов, их возраст. Неоходимо выявить все слабые и сильные стороны. Изучение конкурентов даст богатую пищу для размышления по улучшению своего сайта.
Простой пример: Для компании А был сделан сайт А.ru , на котором есть каталог продукции и новостная лента. Сайт запущен, и выясняется, что у конкурентов позиции в поисковой выдаче гораздо выше, чем у нашей компании. Компания А обращается в интернет-агентство для продвижения своего сайта. Агентство проводит анализ, и делает вывод, что для эффективного продвижения сайта А.ru необходимо размещение большого объема текстового материала. Выясняется, что сайт А.ru не создавался для размещения текстовых массивов, и требуется время для переделки сайта, для сбора и обработки материалов, наконец, для размещения и оптимизации этих материалов на сайт. Уходит время, а оно, как известно, деньги. А если бы анализ был проведен заранее, этих проблем можно было избежать.
Во вторых, очень важно понимать, как будут посетители попадать на ваш сайт. Основной траффик посетителей — это люди, идущие с поисковых машин. Естественно, ваш сайт должен занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче. Но по каким запросам люди должны будут вас находить? Дело в том, что одну и ту же вещь люди ищут, используя разные поисковые запросы. Поэтому, необходимо проводить семантический анализ запросов пользователей в той тематики, в которой работает сайт. Этот анализ дает статистику по количеству запросов в единицу времени, и позволяет понять, какие запросы стоит использовать, так как они популярны, а какие нет.
Понимание семантики запросов очень важно для разработки сайта. С учетом этой информации построение навигации, структуры заголовков и мета-тегов будет наиболее эффективным.
СТРУКТУРА АУДИТА ВЕБ-САЙТА
После проведения мероприятий по аудиту веб-сайта, заказчику предоставляется отчет со следующей структурой:
1. Что такое комплексное продвижение
1.1 Как читать данный отчет
1.2 Комплексное продвижение
2. Поисковые системы РуНета
2.1 Яndex
2.2 Google
2.3 Rambler
2.4 Апорт
3. Семантический анализ тематики сайта
3.1 Ключевые слова
3.2 Инструменты статистики
3.3 Семантическое ядро сайта
4. Анализ сайта
4.1 Оптимизация страниц
4.2 Видимость в сети
4.3 Цитируемость
5. Анализ сайтов-конкурентов
5.1 Интернет-ресурс №1
5.2 Интернет-ресурс №2
5.3 Интернет-ресурс №4
....
5.4 Тематические Интернет-ресурсы
6. Методы продвижения сайта
6.1 Оптимизация сайта
-
6.1.1 Распределение запросов из семантического ядра по страницам и группам страниц на сайте
6.1.2 Текстовое наполнение страниц. План по размещению дополнительных текстовых блоков на страницах сайта
6.1.3 Базовые требования к оптимизации контента
6.1.4 Структура заголовков и мета — тегов для групп страниц сайта
6.1.5 Ссылочная структура страниц сайта
6.1.6 Требования к URL’ам страниц сайта
6.2 Повышение цитируемости и ссылочное ранжирование
-
6.2.1 Тексты ссылок для увеличения влияния ссылочного ранжирования
6.2.2 Подготовка информации о сайте для размещения на внешних ресурсах
6.2.3 Регистрация сайта в каталогах рунета (1PS). Прогноз результатов.
6.2.4 Размещение ссылок на сайт на главных страницах сайтов
6.2.5 Требования к сайтам для ссылочного обмена
6.2.6 Оценка необходимости размещения платных ссылок с главных страниц сайтов. Прогноз эффективности и размеров ежемесячного бюджета.
6.2.7 Включение сайта в платные каталоги. Оценка эффективности.
6.3 Рекламные кампании в сети Интернет
-
6.3.1 Поисковая (контенстная) реклама. Рекомендация площадок и структура обьявлений
6.3.2 Медийная реклама. Рекомендация площадок
6.3.3 Баннерные сети. Выбор оптимальных сетей
6.3.4 Директ-Рассылки. Оценка эффективности
6.3.5 Планирование рекламных кампаний. Общая оценка бюджета
7. Заключение
